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　　品牌先是官宣易烊千玺手脚品牌代言人，选民度超高的明星与国动App结合快捷引发了刷屏结果。而后，品牌又紧跟本年的天空高潮和易烊千玺发动了一个骑行「蹬月」方案，光听名字就让人猎奇的勾当，又在天猫「十分大牌日」这个电商IP的助力下，让Keep动感单车也随着一同破圈了。

　　这原来是一个十分典范的案例：当品牌层面的大行动带来强存眷以后，产物端共同电商IP，该怎样打出有用传布，去成立产物品牌和结果变化？

　　Keep动感单车手脚居家健身熬炼的新兴品类，因为单价较高，且市集之前不呈现过失败品牌，于是消费者对此类产物的须要，实在还不真实的被开辟进去，全部品类都有市集教诲本钱。

　　然则跟着家庭健身的普遍，动感单车具有了利用门坎低，燃脂效力高，再有占地小、噪音高等上风，这便是说其地点的反而是一个极具市集后劲的赛道。

　　而跟着品牌真个代言大喜事务呈现，Keep动感单车又拿下了十分稀缺的电商资本「十分大牌日」，这实在供给了一个很关键的产物传布契机：「品牌」+「电商IP」的两重流量加持，若何经过传布把产物的认知打进来，吸收电商变化、帮忙产物品牌成立口碑，引颈品类增加，这是品牌但愿办理的一系列焦点题目。

　　则是从两个目的思索到，全部传布必须环绕Social平台 、电商平台、品牌APP等多个平台动身，这象征着用户、渠道、资本将十分的富厚与纷乱，全部传布链路必须从后期的蓄水，到中期引发作卖，再到前期且长效的品牌发酵一步一步推动，这是帮忙品牌完结认知传达、发卖变化、积淀用户口碑的焦点打法逻辑。

　　而在这个名目中，能创造Keep动感单车不但存眷短时间变化，更聚焦产物品牌的口碑成立，这类长效的产物传布思绪，原来是现今品牌必须鉴戒的思绪。

　　在履行端，因为名目要做的不但是是一次电商IP的发卖变化，还包罗品类的认知制造和口碑扶植，多重的目的也对创意履行提议了更关键的寻事。

　　在想象该名目的创意义路时，首要环绕着：蓄水预热、引发作卖、前期发酵扶植品牌/产物口碑这三个阶段，经过一个话题事务营销，以四步制造了高效的传布链路：

　　这原来是一个十分典范的案例：当品牌层面的大行动带来强存眷以后，产物端共同电商IP，该怎样打出有用传布，去成立产物品牌和结果变化？

　　Keep动感单车的流量加持中，有很大一部门是来自品牌崭新代言事务，但实在熟行的人都懂，此次代言可是品牌层面的一次传布，消费者的感知和认知大部门都锁定在Keep品牌自己。

　　那末对产物来讲，核思想考是若何借重品牌事务的流量效力，变化给产物。而在无限的权力资本下，名目决议在预热阶段，用一个带有噱头感的事务营销，去变化品牌代言事务的流量。

　　为此，联合产物骑行的特性，Keep 动感单车结合十分大牌日推出了一个焦点创意：骑行「蹬月」方案，该方案将在易烊千玺的召唤下，与海量用户一同去点亮月球。

　　乍一看，骑行「蹬月」方案是一个噱头感实足的话题，易烊千玺也发表ID视频召唤粉丝介入，这很快吸收了洪量用户的存眷。品牌勾当把月光与地球的38.4万千米间隔，更动成38.4万燃力值，而后约请更多用户去电商平台介入四大使命，一同互动积累燃力值，终究到达地月间隔的数值，以此完结骑行「蹬月」方案。

　　这是一个把话题噱头和用户介入度都高度融会的Big intent，且创意还持续了易烊千玺代言热度与召唤力，这就让产物端以一个勾当事务，有用变化并衔接了品牌真个营销流量，开端将用户的注重力吸收到Keep动感单车，帮忙产物成立感知度。

　　名目思虑到：环绕大喜事务的后续传布，不但单是为了让骑行「蹬月」的热度拉高，而是要切准更清楚的传布目的——十分大牌日手脚稀缺且分量级的电商资本，不克不及只是思虑若何做勾当暴光，焦点目标是要吸收更多用户加入店肆，引爆超等大牌日的IP流量终究促进销量。

　　这个目的快要求环绕骑行「蹬月」方案的传布，一起都要聚焦在店肆的流量吸收和产物好处点的种草上。

　　起首在方案发表同期，名目在天猫站内为骑行「蹬月」方案异常制造了一个小法式，创意画面紧扣“明星+蹬月”，而且能让介入用户能取得一个定制编码，拉足了介入感。这就为电商平台成立了一个有用的粘性链接，可以或许在勾当时代连续召募用户前复电商平台打卡，为店肆及Keep动感单车产物停止变化增效。

　　在站外，名目传布除炒热骑行「蹬月」方案外，还要思虑若何在传布物猜中可以或许种草产物的好处点，终究完结心智占据，为十分大牌日增添变化结果。

　　在这个种草思绪的指点下，在微博端，名目经过Keep官方消息、多圈层KOL、粉丝大站等渠道不停发声，环绕代言人易烊千玺推出多个应酬话题，不停产出视频、花序、KV等创意物料，吸收粉丝参，进步品牌互动&连续存眷品牌传布弄法。

　　比方在花序剪辑视频中，创意做出了告白的既视感，既突显了产物的时髦感，也经过联想的气象加持，让产物自带活动潮水单品的属性。

　　同期发动#易烊千玺同款Keep动感单车#以明星同款话题手脚微博干线万的用户一同介入话题会商。

　　除微博真个KOL种草，名目还在小红书也精选了一批种草KOL，从用户深切体会的角度，在勾当根底上解读了Keep动感单车的全方向体会，用深度的原初实质积淀品牌的认知财产，间接或直接地吸援用户前去站内打卡或购置。

　　后续统计，名目中单产种类草向的实质浏览博得886.3万+的浏览，互动量也到达7.8万+的成就。

　　在这一阶段，从搭建站内小法式，到站别传播晋升产物的气象力、明星同款、用户种草，能看到一个清楚的特点是，通盘的创意实质，都市合在电商平台引流和种草变化这两点上，把通盘的劲儿都用在了一个焦点点上。

　　自8月14号发表骑行「蹬月」方案往后，名目在3天内就竣工了38.4万的燃力值，8月18日也是发卖Big Day确当天，这成天焦点的思虑是若何把全域的流量调整至电商平台。

　　为此，Keep动感单车竟然气焰浩大地制造了一场线下大喜事务，搭建了一个线了局景，召唤洪量用户介入燃出海角的骑行活动「月球」点亮典礼，并在Keep官方消息微博、Keep App、小红书、微信视频号等全自媒介平台拉开直播。

　　在微博端，当天勾当造势发动的#和易烊千玺一同骑行#应酬话题，从明星同款到明星活动召唤力，再到垂类KOL的圈层冲破，传布为骑行「蹬月」方案博得十分大的势能，更拿下微博热搜第6，线万用户介入会商的传布成就。

　　超强的事务噱头，配搭产物的写实应用，这个事务从直播平台到应酬圈，又再一次出圈，成为本次传布的燃点，帮忙电商IP当天取得强势暴光。同时名目还推出周边限量礼盒，吸援用户购置产物，礼盒实质的想象也博得了洪量的用户好评。

　　终究，名目在十分大牌日当天，经过调整天猫、Keep App、伶人热搜、新闻流等硬广资本，在骑行点亮月球的大喜事务中，为品牌吸收了精确流量和用户，晋升品牌暴光，助力电商变化。

　　正如前文提到的寻事之一，Keep动感单车是一个新兴的品类，这象征着品牌和产物在市集中的口碑较少，而现今用户的购置行动民俗中，有很大部门是来私用户视角的实质瓜分，于是此次传布再有着成立身牌口碑的使命，这也是本案例的焦点亮点。

　　回首全部传布中，从应酬事务话题的缔造，到易烊千玺联想的气象善用，Keep动感单车的时髦感和功效性开端破圈。

　　在微博端和小红书端，种草KOL们来自活动健身、宝妈、好物种草、时髦潮水等多个范畴，他们的深度产物体会和格式种草实质，也将持久保存在收集，为品牌和产物制造口碑护城河。

　　另外，名目还在Keep APP上线了线骑行「蹬月」方案中心，动感单车直播课程，吸援用户介入打卡，让Keep用户为产物停止口碑实质制造。

　　全程都夸大用户体会及UGC的瓜分，实在一方面连续缩小了勾当时代的产种类草力，助力了riverpaign时代的发卖目的；另外一方面，用户UGC实质，也将弥补市集空缺的音响，让Keep动感单车成立长效的口碑与种草力。

　　名目团体来看，在全平台告竣了总暴光2.3亿+，总互动30.5万+的成就，失败让Keep动感单车输入了产物认知，也经过海量的用户瓜分，制造了长效的种草力，助力产物引颈品类增加。

　　良多品牌对产物的传布，大部门目标都市存眷若何打一波强势的传布，终究的ROI集聚焦在带货的现实成就上。

　　但Keep动感单车自己的市集教诲本钱很大，于是它是从更久远角度来界说这场战争，传布的目的就不但是是短时间的销量，更包罗鞭策产物的焦点认知、促进品牌口碑的成立，这是一个长效的产物传布思绪。

　　1）纯真的产物传布自己是缺少吸收力的，这个名目是经过建立噱头事务，同时借重了明星+电商IP的资本，让产物好处点寄生在了一个更有吸收力的实质根底上，这是全案告竣超卓的相同传布结果的根底；

　　2）在中期传布中，能创造环绕骑行「蹬月」方案的传布实质，不但是存眷到了发酵勾当自己的热度，更经过多种体例聚焦在产物的好处点种草上，这是为产物制造传布中的主要一步，咱们必须在每个创意中，把核心聚焦在实质是不是在有可读性的同时，保证能种草产物好处点；

　　3）在全程传布中，全部品牌都十分重视用户瓜分这一个行动，这实在表示品牌必定要大白，每次传布创意中，引发用户的UGC瓜分，是帮忙品牌和产物制造口碑护城河的主要体例。

　　Keep动感单车 下半年连续环绕观点#随着骑就瘦了#做认知与市集份额的双增加，并经过签约流量+气力派代言人“易烊千玺”为作用启动力，让更多用户存眷并领会Keep动感单车。喜好并选拔其成为家庭健身的支流活动体例与智能装备，完结产物的认知及变化；

　　⑴“骑动感单车”原来是一项要支出良多辛劳和汗水的活动，咱们无妨建立一个古迹，把如许一项活动制造得“放恣、潮水、欣喜”。

　　“燃”脂、“燃”力满满贴合Keep“随着骑就瘦了”的全系观点，契合动感单车智能调阻与锻练直播课等互动性子的特性；

　　本次，Keep动感单车就为易烊千玺与粉丝在月光上制造一场放恣之旅——得出Big Idea：骑行「蹬月」方案

　　②品牌端：晋升品牌和Keep动感单车这个品类的声量，夯实产物的好处点，为产物制造口碑发扬长效代价。

　　⑵三个阶段：从两个目的思索到，全部传布必须环绕Social平台 、电商平台、品牌APP等多个平台动身，全部传布链路从后期的蓄水，到中期引发作卖，再到前期且长效的品牌发酵一步一步推动，帮忙品牌完结认知传达、发卖变化、积淀用户口碑。

　　这次Keep 动感单车携代言人“易烊千玺”，经过骑行蹬月方案（Big Idea）一同率领消费者感触感染燃出海角、布满将来科技感的产物体会；买通Keep旗舰店站内站外，掀起一场奇异 “骑行蹬月方案” 之旅。线上骑行蹬月失败后，张开“点亮月球典礼”直播事务，约请全民介入一场燃出海角的骑行活动，核心聚焦垂类KOL格式种草 “骑行蹬月设备”。

　　按照地月间隔38.4万千米建立点亮「月球」的“38.4万燃力值” 弄法目的，经过“竣工使命孝敬燃力值”的意见意义互用情势及“并世无双的蹬月编码”专属性吸援用户介入勾当，一同燃出海角点亮线、接力线上，制造骑行「蹬月」方案直播事务

　　②动感单车直播课实践中指导观众介入抽奖，争做“六合锦鲤”得骑行「蹬月」设备（C1单车产物+骑行「蹬月」方案礼盒），不停向店肆引流刺引发卖。

　　⑴8月18日零点发卖发作，天猫站内上线静态开屏，首页Banner，电商IP资本加持，进步店肆拜候率，助推发卖变化；

　　⑵官方消息微博发表Case Video共同新闻流投放，核心联动文娱八卦类、搞笑类、时髦潮水类、影视综艺类KOL打透圈层，强势群集直播勾当传布声量。炒作热搜话题#和易烊千玺一同骑行#上榜第6位，全民热议骑行「蹬月」；

　　⑴官方消息微博张开”9天打卡寻事”勾当，半价得Keep动感单车钜惠利益刺激有单车购置幻想的人世接购置单车，实在UGC吸收辐射更多户发生乐趣；

　　⑵8座乡村线下硬广霸屏，晋升暴光；官方消息约请粉丝努力打卡晒出骑行+打卡线下易烊千玺美图，产出高颜值美 照为产物定调；

　　在微博+小红书平台上联手好物种草、家居糊口、活动健身类KOL格式解读Keep 动感单车C1产物好处点，经过骑行「蹬月」方案礼盒单车晋升品牌/产物潮水感&科技感的调性，夯实产物认知、引流购置。

　　⑴#和易烊千玺一同骑行#微博热搜第6位，线、官方消息微博勾当博文浏览破2992万+，互动量破21.2万+